Канал PPC
PPC (pay per click) - это модель оплаты в интернет-рекламе, когда рекламодатель платит за клик по объявлению. В своей работе под каналом PPC мы подразумеваем контекстную рекламу. Для запуска контекстной рекламы мы используем Яндекс Рекламу.
Контекстная реклама - главный источник новых клиентских и посетительских лидов.
В зону ответственности маркетолога входит определение стратегии контекстной рекламы, составление брифа для Digital Campaign менеджера, подбор визуального материала, согласование и утверждение семантического ядра и креативов. Технической настройкой и отслеживанием эффективности работы канала занимается Digital Campaign менеджер.
Контекстная реклама - главный источник новых клиентских и посетительских лидов.
В зону ответственности маркетолога входит определение стратегии контекстной рекламы, составление брифа для Digital Campaign менеджера, подбор визуального материала, согласование и утверждение семантического ядра и креативов. Технической настройкой и отслеживанием эффективности работы канала занимается Digital Campaign менеджер.
Как определить стратегию для канала PPC?
Стратегия для любого из каналов коммуникации, в том числе и для PPC, отпределяется на этапе подготовки стратегии PDR и бюджета выставки. Стратегия определяется отдельно для ExProm, отдельно для VisProm кампаний.
В рамках стратегии необходимо определить:
В рамках стратегии необходимо определить:
- ключевые сегменты аудитории, которые планируем привлечь
- ключевые географии
- сроки старта и продолжительность кампаний
- бюджет для кампаний
Как подготовить бриф для запуска кампании PPC?
Бриф для разработки контекстной рекламной кампании направляется Digital Campaign менеджеру за 1,5 месяца до предполагаемой даты старта кампании.
Что необходимо указать в брифе:
1
Позиционирование выставки
Подробно пропишите название и позиционирование выставки, а также сокращенные варианты названия и описания выставки.
2
Даты выставки, ключевая статистика
Укажите даты, количество участников, посетителей и другие важные цифры о выставке.
3
Описание целевых профилей аудитории
Опишите профиль той аудитории, которую необходимо привлечь через канал PPC.
4
Описание целевой географии
Укажите, какие регионы и страны должны быть включены в рекламную кампанию.
5
Список конкурентов
Укажите все конкурентные мероприятия, как в целом по выставке, так и по отдельным ее секторам.
6
Ключевые тематические запросы
Составьте список ключевых тематических запросов, связанных с выставкой, в том числе список крупнейших компаний.
7
Бюджет кампании
Укажите бюджет, выделенный на кампанию PPC, а также возможность или невозможность выделения дополнительных средств.
8
Подборка фото для кампании
Подберите 10-15 фото выставки и представляемой на ней продукции для использования в рекламных баннерах.
По мере готовности креативов Digital Campaign менеджер присылает маркетологу на согласование семантическое ядро, тексты объявлений, креативы. После согласования материалов маркетологом и пополнения рекламного кабинета кампании можно запускать.
