Структура отдела
Отдел маркетинга состоит из 4 подразделений: бренд-маркетинг, лидогенерация, диджитал, дизайн. Бренд-маркетинг состоит из маркетологов, каждый из которых входит в команду выставки и подчиняется непосредственно директору соответствующей выставки. Остальные подразделения подчиняются Анастасии Кокеевой.
Бренд-маркетинг
Направление бренд-маркетинга состоит из маркетологов, каждый из которых ответственнен за маркетинг конкретных выставок. В задачи маркетолога входит:
- Разработка стратегииМаркетолог анализирует рынок, конкурентов, тренды, итоги прошедшего года и на основании этого формирует маркетинговую стратегию выставки (совместно с дирекцией).
- Разработка маркетинг планаНа основании утвержденной стратегии маркетолог формирует маркетинговый план, включающий тактические шаги по достижению поставленных целей.
- Контроль за соблюдением стандартов брендаМаркетолог следит за корректностью, актуальностью и единообразием применения стандартов бренда в визуальной и текстовой коммуникации.
- Привлечение целевого трафикаМаркетолог ответственнен за реализацию комплекса кампаний по привлечению качественных клиентских (ExProm) и посетительских (VisProm) лидов.
- Подготовка маркетинговых материаловМаркетолог разрабатывает и готовит презентационные и иные маркетинговые материалы, а также материалы в поддержку продаж.
- Подготовка к выставкеМаркетолог занимается рядом задач по подготовке к проведению выставки: оформление площадки, навигация, бриф фото- и видео-операторов, путеводитель и т.д.
Также в бренд-маркетинг входят два координатора (Анастасия Терехова - коммерческий документооборот, ведение рекламных заказов; Дарья Лебедева - ведение коммерческих заказов конференц-залов) и специалист по работе с ОРД (Виктория Осипова - бартерный документооборот, работа с ОРД).
Клиентский маркетинг (лидогенерация)
Направление лидогенерации состоит из руководителя направления, старшего менеджера, менеджера, аналитика баз данных и двух координаторов. В их задачи входит:
- Разработка стратегииНа основании стратегический целей направление лидогенерации формирует стратегию привлечения целевых клиентских лидов.
- Работа с базамиСогласно стратегии лидогенерации или под запрос дирекции команда собирает базы данных потенциальных клиентов.
- Работа с базами CRMПри возникновении необходимости команда лидогенерации занимается чисткой и переквалификацией лидов.
- Аналитика и отчетностьКоманда лидогенерации занимается анализом баз, воронок продаж, синхронизацией систем, а также готовит отчеты.
Диджитал
Направление диджитал состоит из руководителя направления, продюсеров веб-контента, контент-менеджеров, менеджеров цифрового маркетинга и веб-мастера. И вот за что они отвечают:
- Контент-продюсерыФормируют контент-планы для сайтов выставок, пишут новости и статьи, следят за актуальностью информации на сайтах, а также исправляют ошибки и вносят правки на сайты.
- Контент-менеджерыОтвечают за канал рассылок. Следят за планами рассылок, собирают базы, верстают письма, настраивают систему отправки, собирают аналитику.
- Менеджеры цифрового маркетингаОтвечают за канал контекстной рекламы. Собирают семантическое ядро, готовят креативы, пишут объявления, настраивают кампании, следят за их эффективностью.
- Веб-мастерОтвечает за корректную работу сайтов. Правит ошибки, настраивает внутреннюю работу сайтов. Вносит правки в верстку сайтов и разрабатывает шаблоны страниц.
Дизайн
Направление дизайна отвечает за разработку визуальной идентичности брендов выставок, а также за подготовку макетов полиграфии и веб-материалов. В их задачи входит:
- Разработка брендбуковДизайн занимается разработкой визуальной идентичности бренда, стилей выставок, ключевых элементов визуальной коммуникации.
- Подготовка полиграфииНа базе согласованных стилей выставки дизайн верстает и готовит макеты для всей полиграфии и другой визуальной продукции.
- Оформление презентацийДизайн занимется визуальным оформлением спонсорских и других коммерческих предложений по выставкам.
- Дизайн веб-материаловВеб-дизайнер готовит любые веб-материалы: баннеры, заставки, шапки сайтов и рассылок, инфографику на сайт и т.д.
