Любая стратегия начинается с анализа рынка и трендов. Анализ рынка полностью проводится маркетологом. В слайд вносится тезисная информация с ключевыми результатами анализа.

В качестве источников информации используются открытые данные, записи отраслевых конференций, публикации экспертов, а также покупные исследования, если это заложено в бюджете выставки.

Underlying market. В этом блоке необходимо оценить макроэкономические факторы (экономика, политика) и последние изменения на рынке, их влияние на выставку (столбец Impact on ITE`s business), а также оценить последствия (столбец Outlook - Positive, Mixed, Negative).

Market trends. В этом блоке нужно перечислить тренды, которые наблюдаются в относящейся к выставке отрасли как со стороны поставщиков, так и со стороны потребителей. Аналогично предыдущему блоку необходимо оценить влияние трендов на выставку.